Advertising

Home/Advertising

Adverteren in de Gouden Gids geeft tegenwoordig niet meer de resultaten van vroeger. Na de stoommachine, elektriciteit en verbrandingsmotor heeft de industriële revolutie een nieuwe fase bereikt: de digitale revolutie. Deze digitale revolutie zorgt er met het internet en de nieuwe communicatietechnologieën voor dat traditioneel adverteren drastisch andere vormen aanneemt. De databases van Google geven marketeers van deze tijd ongekende mogelijkheden.

Google Ads

Google Ads (voorheen Google Adwords) zijn advertenties, zoals er bijvoorbeeld ook advertenties bestaan in de krant en op tv. Het grootste verschil tussen de krant en andere traditionele advertenties is dat er bij Google wordt gezocht op een bepaald woord. Hierdoor is het dus doelgerichter en eenvoudiger om een doelgroep aan te spreken die ook daadwerkelijk opzoek is naar uw product of dienst. Met Google Ads wordt u weergegeven op de eerste pagina van Google. Uw advertentie wordt dan weergegeven boven de organische zoekresultaten. Dit houdt in dat u bij de bovenste advertenties komt waar ‘Advertentie’ voor staat.

Bij dit overzicht is er gezocht naar de woorden ‘google’ en ‘ads’. Zoals u ziet zijn de 3 eerste weergaves advertenties die klanten van Google Ads, zoals u, hebben geplaatst. Hier kunt u dus met uw dienst of uw product tussen komen te staan te wanneer u een Google Ads campagne begint.

De voordelen
Door Google Ads wordt u gevonden wanneer klanten op Google zoeken naar de producten of diensten die u aanbiedt. De campagnes zorgen ervoor dat meer klanten u kunnen vinden! Zo kunt u bijvoorbeeld kiezen om wereldwijd of alleen in de buurt te adverteren. Hierbij voorkomt u dat u willekeurige mensen naar uw website trekt die achteraf afhaken door afstand.
En dit allemaal resulteert in nieuwe websitebezoeken, meer online verkopen, meer klanten zullen bellen en meer klanten zullen terugkeren. Wat uw doel ook is, Google Ads helpt u hierbij.

Dit kan met verschillende methodes namelijk:

  • Tekst gebaseerde zoekadvertenties
  • Grafische display(of beeld)-advertenties
  • YouTube-videoadvertenties
  • in-app mobiele advertenties

De nadelen
Binnen Google Ads wordt er gewerkt met zoekwoorden. Een nadeel kan zijn dat deze zoekwoorden duur zijn door de online veiling. Deze online veiling kijkt naar hoeveel partijen gevonden willen worden per zoekwoord. Hoe meer partijen hoe duurder het zoekwoord wordt. Daarnaast kan het zijn dat de zoekwoorden te algemeen zijn waardoor er onnodig kosten worden gemaakt. Om te hoge kosten te vermeiden kunt u een budget per campagne instellen. Samen met SIMS Consultancy kunt u de juiste campagnes opstellen om uw budget zo goed mogelijk te benutten.

Microsoft Ads

Naast het meer bekende Google Ads kent Microsoft ook haar eigen advertentieprogramma: Microsoft Ads binnen de zoekmachine van Bing. De mogelijkheden om hier advertenties te plaatsen komen behoorlijk overeen met die van Google Ads.

Het grootste verschil tussen de krant en andere traditionele advertenties is dat er bij Bing wordt gezocht op een bepaald woord. Hierdoor is het dus doelgerichter en eenvoudiger om een doelgroep aan te spreken die ook daadwerkelijk opzoek is naar uw product of dienst. Met Microsoft Ads wordt u weergegeven op de eerste pagina van Bing. Uw advertentie wordt dan weergegeven boven de organische zoekresultaten. Dit houdt in dat u bij de bovenste advertenties komt waar ‘adv’. voor staat.

Bij dit overzicht is er gezocht naar de woorden ‘bing’ en ‘ads’. Zoals u ziet is de eerste weergave een advertentie die een klant van Microsoft Ads, zoals u, heeft geplaatst. Hier kunt u dus met uw product of uw dienst tussen komen te staan te wanneer u een Google Ads campagne begint.

De voordelen
Door Microsoft Ads wordt u gevonden wanneer klanten op Google zoeken naar de producten of diensten die u aanbiedt. De campagnes zorgen ervoor dat meer klanten u kunnen vinden! Zo kunt u bijvoorbeeld kiezen om wereldwijd of alleen in de buurt te adverteren. Hierbij voorkomt u dat u willekeurige mensen naar uw website trekt die achteraf afhaken door afstand.
En dit allemaal resulteert in nieuwe websitebezoeken, meer online verkopen, meer klanten zullen bellen en meer klanten zullen terugkeren. Wat uw doel ook is, Microsoft Ads helpt u hierbij.

De nadelen
Het volume bij Bing is aanzienlijk lager dan dat van Google. Daarnaast heeft Google met haar display netwerk en de mogelijkheid voor beeldadvertenties een behoorlijke voorsprong. Het kleinere aandeel houdt wel in dat er nog steeds 115 miljoen zoekopdrachten zijn per maand. Dit zorgt ervoor dat het dus een extra kans is om uw product nog meer onder de aandacht te brengen.

Affiliate marketing

In het kort: Affiliate marketing is een vorm van marketing waarbij een ander uw product of dienst promoot in ruil voor een commissie. Een affiliate (de persoon die reclame maakt voor u) verdient enkel zijn commissie wanneer zijn verwijzing heeft geleid tot een verkoop.

Verschillende partners maken gebruik van affiliate partijen om linkjes op websites van derden te krijgen. Affiliate marketing wordt vaak als grijs gebied gezien daar het lang niet altijd duidelijk is wat en waarvoor betaald wordt. En dan met name voor de eindgebruiker.

Er zijn verschillende vormen van affiliatemarketing, twee veel voorkomende zijn: ‘Cashbackwebsites’ en ‘kortingscode partners’.

Google Shopping

Google Shopping is een steeds populairder wordend begrip. En Shopping heeft, net zoals Google Ads en Microsoft Ads, een hoog rendement. Het is een opvallende manier om productadvertenties te laten zien in de zoekresultaten. Deze zoekresultaten komen bovenaan de pagina te staan, zelfs boven de zoekresultaten van Google Ads.

Google Shopping maakt deel uit van Google Ads, behalve dat hier geen specifieke beeld- of tekstadvertenties worden geplaatst. In plaats daarvan worden gestandaardiseerde gegevens uit uw online winkel met Google gedeeld. Uw producten worden op een lijst met zoekresultaten geplaatst en dit kost niks. Zodra een consument daadwerkelijk op de link klikt, kost u dit geld. Deze klik brengt de potentiële koper rechtstreeks naar het product in de webshop.

De voordelen
Het belangrijkste voordeel van dit systeem is dat Google Shopping van Google komt. De meeste potentiële klanten die een productzoekopdracht uitvoeren, gaan eerst naar Google en voeren een trefwoord in het zoekveld in. Velen van hen gebruiken al het tabblad ‘Shopping’, direct onder het zoekveld, dat in de loop van de tijd net zo belangrijk is geworden als de tabbladen voor afbeeldingen, Maps en video’s.

Ook een van de voordelen is de reputatie van Google als onfeilbare zoekmachine. Gebruikers vertrouwen Google. Wat bovenaan een lijst met zoekresultaten staat, lijkt onmiddellijk betrouwbaar, alleen op basis van zijn positie. De reputatie van Google zorgt voor hogere klik- en conversieratio’s.

De nadelen
Er wordt vooral op de prijs geconcurreerd en er is minder vrijheid bij het optimaliseren van de advertentie dan bij een tekstadvertentie bij Google Ads. Als uw bedrijf juist sterk is in service maar minder concurrerend op prijs dan is Google Shopping wellicht minder rendabel.

Marktplaats

Steeds meer webwinkels bieden ook 2e hands of refurbished producten aan. Dan is Marktplaats een goede optie. Ook voor nieuwe producten of diensten kan Marktplaats succesvol zijn.

Marktplaats trekt maandelijks 8,2 miljoen unieke bezoekers, per dag zijn dat er bijna 1,3 miljoen (bron Sprout). Deze consumenten weten vaak goed waar ze naar op zoek zijn en gaan meestal door tot ze het gevonden hebben. Deze consumenten zijn klaar om een aankoop te doen.

Als ondernemende verkoper betaalt u per potentiële klant, per klik. Ook wordt u per klik beloond. Als uw doorklikpercentage hoog is, stijgt u in de rij van zoekresultaten. U bepaalt zelf het limiet en kunt uw complete aanbod van uw webwinkel doorplaatsen.

Als België ook een afzetmarkt is, kan er gekeken worden naar www.2dehands.be. Beiden zijn in het verleden overgenomen door het Amerikaanse E-bay. Voor Duitsland is Amazon een mogelijkheid.

E-mail marketing

Wanneer u iets over uw merk wilt communiceren of uw spullen wilt verkopen, is e-mailmarketing een van de meest kosteneffectieve manieren om dit te doen. Als klanten klaar zijn om iets te kopen, zoeken ze vaak naar e-mails van hun favoriete winkels.

E-mail is namelijk een veel gebruikt communicatiemiddel. Iedereen heeft tegenwoordig een e-mailadres. Met e-mail marketing weet u zeker dat de consument uw boodschap ontvangt.

Klanten ontvangen wel steeds meer e-mail en het kan een uitdaging zijn om op te vallen in deze volle inboxen. Maar hier zijn leuke tools voor, zoals MailChimp, zodat u op kunt vallen tussen alle andere spelers. Met deze tools is een campagne ook eenvoudig te meten.

Beeldadvertenties

Beeldadvertenties zitten nu erg in de lift. Dit zijn de videoadvertenties die u voor, of zelfs tijdens een tijdens een YouTube-video ziet. Dit zijn de nieuwe televisiereclames.

Consumenten bezoeken YouTube voor videocontent, dus het spreekt voor zich dat videoadvertenties een effectieve manier zijn om uw doelgroep te bereiken en uw merk via dit platform op te bouwen. De advertenties bevatten een duidelijke call-to-action vanaf het begin van de video. Ze zijn een van de beste manieren om directe klantbetrokkenheid te stimuleren.

Remarketing

Remarketing is onmisbaar. Hier bereikt u de consumenten mee die tijdens een bezoek aan uw webshop ‘iets’ in hun winkelwagentje hebben gelegd en het niet gekocht hebben.

Als de consument de weg naar uw website heeft gevonden en aan uw merk is blootgesteld, dan heeft u de verbinding met uw publiek al gelegd. Remarketing vergroot vervolgens de kansen om die stap om te zetten in een daadwerkelijke aankoop. Het biedt dat extra duwtje de juiste richting in.

Een ander ding dat remarketing interessant maakt: het bereik. U kunt mensen bereiken die door meer dan 2 miljoen websites en apps browsen via meerdere apparaten. Dit werkt absoluut conversie verhogend.

Feedexploitatie

Door een connectie te maken met uw webshop, wordt alle relevante productdata doorgestuurd naar Channable. Dit kan middels een API of XML-bestand. Vanuit Channable kan het assortiment, of een gedeelte daarvan, doorgestuurd worden naar verschillende online verkoopkanalen. Veel verkoopkanalen maken gebruik van een productfeed. Elk verkoopkanaal heeft haar eigen variabelen of benamingen welke SIMS makkelijk kan mappen voor u.

 Amazon & Bol.com

Het verkopen via Bol.com en Amazon.com wordt steeds populairder. Bol.com is namelijk een van de grootste en meest gebruikte e-commerce websites in Nederland en België. Amazon.com over heel de wereld maar is ook vooral groots in Duitsland. Met een account vergroot u uw bereik in een korte periode met miljoenen. En hiermee genereert u dus een snelle omzetgroei.

Het is vrij simpel om hier uw producten te verkopen. Echter hebben ze wel een streng beleid. Maar er zijn genoeg voordelen om via deze verkoopkanalen te verkopen. Zo profiteert u bijvoorbeeld van de marketingactiviteiten van Bol.com en Amazon.com zelf. Zij zetten zelf het hele jaar door campagnes in. En door de zoekmachine vriendelijk websites scoren ze hoog in Google.

Bij een Bol/Amazon-koppeling gaat het over een order terugkoppeling waar ook klantgegevens in verwerkt moeten worden. Een dergelijke koppeling is alleen nodig bij platformen waar de klant ook afrekent. De order koppeling zorgt ervoor dat de bestelling in uw bestaande systeem terecht komt.

Online Advertising Partners

De partners, software of tools waar SIMS Consultancy graag mee werkt voor wat betreft online advertising:

Heeft u vragen over advertising?

Neem contact met ons op