Optimalisatie

Home/Optimalisatie

Specifiek verkeer door goede doelgroep segmentatie is voor een succesvolle website van essentieel belang. Het bepalen van deze doelgroepen is tegenwoordig steeds minder een gevoelskwestie. Het gedrag van de consument adequaat in kaart brengen door te kijken naar relevante cijfers in programma’s zoals Google Analytics maakt het werk voor een marketeer een stuk makkelijker.

Conversie

U heeft dus uw Google Ads-campagne actief en uw advertenties en zoekwoorden beginnen een indrukwekkend aantal klikken te genereren. Super goed! Maar u kunt niet zien hoeveel van die klikken daadwerkelijk tot verkopen leiden.

Conversies bijhouden is een krachtig hulpmiddel in Google Ads waarmee u kunt bepalen hoe goed uw advertentiecampagne leads, verkopen, downloads, aanmeldingen voor e-mail en andere belangrijke acties voor uw bedrijf genereert. Met de gegevens die zijn vastgelegd door het bijhouden van conversies, kunt u bepalen welke delen van uw campagne wel en niet werken, zodat u uw biedingen, advertentietekst en zoekwoorden dienovereenkomstig kunt optimaliseren.

SIMS kan hier de technische implementatie voor doen. Bij een webshop is het bepalen van een conversie vrij simpel, een verkoop is een conversie. Bij een website kan dit lastiger zijn. Een voorbeeld hiervan is een bedanktpagina instellen na een offerte aanvraag. Het bereiken van deze bedanktpagina wordt dan als conversie gerekend.

Bij veel verkeer kunt u ook kijken naar microconversies. Denk hierbij aan filters in een webshop: Als men op ‘blauw’ klikt en op ‘sokken’, dan hoef je geen groene schoenen te laten zien. Microconversies kunnen ook een bepaalde tijd van een bezoek op een website zijn.

SEO

Zoekmachineoptimalisatie (SEO) is de kunst en wetenschap om pagina’s hoger te laten scoren in zoekmachines zoals Google. Omdat zoeken een van de belangrijkste manieren is waarop mensen online inhoud ontdekken, kan een hogere ranking in zoekmachines leiden tot meer verkeer naar een website.

In Google en andere zoekmachines staan op de resultatenpagina betaalde advertenties bovenaan de pagina, gevolgd door de reguliere resultaten of wat we de ‘organische zoekresultaten’ noemen. Verkeer dat via SEO komt, wordt ‘organisch zoekverkeer’ genoemd.

SEO houdt in dat u bepaalde wijzigingen aanbrengt in het ontwerp en de inhoud van uw website, waardoor uw site aantrekkelijker wordt voor een zoekmachine. Door uw SEO te verbeteren, kunt u er dus aan werken uw zichtbaarheid op de zoekmachines te vergroten. Dit helpt u om meer potentiële klanten te bereiken en te betrekken.

KPI’s & doelen

Natuurlijk is het belangrijk om doelen te stellen. Er moeten indicatoren worden vastgesteld om zo te kunnen controleren of het de goede kant op gaat met de conversies.

Een voorbeeld: U wilt uw webshopomzet met 5% verhogen in het tweede kwartaal. Om dit te behalen stellen we de doelen; om de verkoopwaarde per transactie en/of conversiepercentage te verhogen. Zo kunnen we proberen de gemiddelde verkoopwaarde per transactie te verhogen door cross- en upselling toe te passen, of door bijvoorbeeld de verzending gratis te maken bij het afnemen van een groter bedrag. Het conversiepercentage verhogen kan door meer relevant verkeer te stimuleren en irrelevant verkeer te voorkomen.

Splittesting

Een split-test, ook bekend als een A / B-test, is een experiment om te bepalen welke van de verschillende varianten van een online ervaring beter presteert. Door elke versie willekeurig aan gebruikers te presenteren, kunt u de resultaten analyseren. Door één wijziging tegelijk te testen, kunt u vaststellen welke wijzigingen een effect had op het gedrag van de bezoekers, en welke niet. In de loop van de tijd kunt u het effect van meerdere winnende veranderingen uit experimenten combineren.

Door bijvoorbeeld een advertentietekst te testen, kunt u leren welke versie meer klikken trekt. Door het laten testen van een bestemmingspagina, kunt u leren welke lay-out bezoekers het beste naar klanten converteert. De totale uitgaven voor een marketingcampagne kunnen zelfs worden verlaagd als de elementen van elke stap zo efficiënt mogelijk werken om nieuwe klanten te werven.

Splittests tonen dus de doeltreffendheid van mogelijke veranderingen aan, maken data gestuurde beslissingen mogelijk en zorgen voor positieve effecten.

Linkbuilding

Als u enige kennis heeft van zoekmachine optimalisatie, dan is de kans groot dat u van Linkbuilding gehoord heeft. Het is een zeer belangrijk aspect van elk SEO plan van aanval en terecht. Het hebben van links naar uw website helpt u op een aantal manieren; met het achterliggende doel om een zeer hoge Page Rank te behalen en uiteindelijk in Google (en andere zoekmachines) te scoren door middel van betere rankings.

Het is als een soort stemwedstrijd. Degene met de meeste stemmen (links) wint een betere Page Rank en hogere posities in Google. Weet echter dat links maar één van de 150 verschillende factoren waar Google rekening mee houdt in zijn algoritme. Maar het is een van de belangrijkste!

We hebben al veel analyses gemaakt voor klanten om te weten te komen wat de belangrijkste reden is dat ze lager scoren dat hun concurrentie. Met als conclusie dat zij 100 links hebben en hun concurrentie er 35.000 heeft. Dit is niet ongewoon.

Ga dus door met het maken van links naar uw bedrijfswebsite. Schrijf artikelen, gebruik social media kanalen etc. om links te creëren naar uw website. Echter, houd in gedachten dat wanneer u deze activiteiten doet, u het juiste linkenformaat aanhoudt, zodat u voortdurend het aantal nieuwe links naar uw website laat stijgen, en zo uiteindelijk ook uw website rankings.

Attributie

Vaak wordt er alleen gekeken naar de laatste plek (touchpoint) voor een conversie (voltooid doel). Daar krijgt u echter geen volledig beeld van. Denk aan de spits die de doelpunten scoort. De middenvelders en verdedigers dragen ook bij aan het winnen van de wedstrijd, maar krijgen over het algemeen minder credits. Er wordt rekening gehouden met de attributiewaarde van de verschillende verkoopkanalen. Deze brengt SIMS samen met de klant in kaart.

Heeft u vragen over optimalisatie?

Neem contact met ons op